読まれるリード文とは？読者を惹きつける5つのポイントを徹底解説！

「リード文てなに？役割や書き方は？」「読まれるリード文とは？コツってあるの？」こんな方に向けて記事を書きました。

リード文の役割や書き方がわからないと思っていませんか？リード文は、単なる冒頭の文章ではありません。本文に誘導するための重要な役割を果たしています。本記事では、リード文が大事な3つの理由と読者を惹きつける5つのポイントについて解説します。

この記事を読めば、リード文の役割がわかり、読者が思わず読み進めてしまうリード文がスムーズに書けるようになりますよ。現在、複数のメディアでディレクションを行う現役Webディレクターが、わかりやすく解説しますので、ぜひ最後まで読んでくださいね。

リード文とは？

リード文は、記事の冒頭文のことです。目次や最初の見出しの前に書かれている文章で、「この記事にはこんな内容が書かれています。」という概略を読者に伝える役割があります。

リード文があることで、読者はスムーズに記事を読み進めることが可能です。導入文と呼ばれることもあります。

極端な場合は、リード文だけを読んで離脱してしまう読者もいるため、本文につなぐリード文は重要な役割を果たしています。次の章からは、リード文がいかに大事であるかの理由を3つ解説します。

リード文が大事な3つの理由

リード文が大事な3つの理由は、以下の通りです。

理由①記事を読むかどうかの判断基準になるから

リード文は、記事を読むかどうかの判断基準になります。なぜなら、読者はリード文で「欲しい情報はあるのか」「悩みを解決できるのか」などを判断するからです。

検索上位で表示された場合やSNSで拡散された場合は、クリックして目につくのがリード文です。「欲しい情報がない」「読みにくい」「期待した内容ではなさそう」と判断された場合、読者はすぐに離脱していまいます。

読者にはリード文で興味を持ってもらい、本文にうまく誘導することが重要ですね。

このように、リード文は記事を読むかどうかの判断基準になる大事な役割を果たしています。

理由②滞在時間が延びSEO効果が期待できるから

リード文は、メディアの滞在時間が延ばし、SEO効果が期待できます。リード文を読み、「有益な記事だ」「この記事は自分の悩みを解決してくれる」と判断した読者は、安心して読み進めてくれます。

逆に、リード文で読者を惹きつけることができなかった場合は、読者が離脱してしまうリスクが高まります。所説ありますが、「メディアのページ滞在時間」や「ページスクロール時間」は、SEOに影響があると言われている重要な要素のひとつです。

こちらの記事は、SEOについて初心者向けに解説した記事です。SEOについて基本的なことから確認しておきたいという方は、ぜひ参考にしてくださいね。

初心者のためのSEO対策入門！知っておくべき3つのポイントを解説

この記事は、「SEOについて知りたい」「SEOを入門レベルから知りたい」という方に向けて記事を書きました。SEOの基本的な部分やSEO対策について知っておくべき3つのポイントなど、SEOについて入門レベルからわかりやすく解説していきます。

nagashika.com

2021.02.07

理由③軽視する人が多く差がつく部分だから

リード文は、重要であるにも関わらず、軽視する人やないがしろにする人が多いため差がつく部分です。記事の内容やメディアのコンテンツにはこだわるのに、リード文は手を抜いてしまうライターさんは、意外に多いのです。

多くのブロガーやWebライターが参考にしているインフルエンサーのマナブさんも、リード文についてこのように話をしています。

ブログを見ていると、「特に価値のない導入文」を書いている人が多いけど、それは圧倒的に損失ですよ。
適当な導入文だと、記事への期待が下がりますし、読了率も大きく下がるはず。導入文の存在意義はシンプルで、「読者に期待感を持たせつつ、本文に誘導すること」ですね

— マナブ@バンコク (@manabubannai) July 5, 2018

読者を惹きつけるリード文は、競合している記事と差をつける一歩になります。次の章からは、具体的にリード文の書き方について解説していきます。

読者を惹きつけるリード文とは？5つのポイントを解説！

読者を惹きつけるリード文を書くには、5つのポイントがあります。

5つのポイントに沿って、リード文を書いていくと読者を惹きつけるリード文ができますよ。次の章から、それぞれ解説していきますね。

読者を惹きつけるリード文とは？ポイント①読者の疑問を明確にする

まずは、読者の疑問を明確にして読者を引き込みましょう。できれば「この記事は、ドンピシャで自分のことを言っている！」と脅かすくらいが理想的です。

例えば、この記事だと「リード文ってなに？」「読まれるリード文とは？」といった疑問を明確にしています。

リード文の前半では、読者の悩みや知りたいことをはっきりさせることが重要です。記事が想定した読者に、「この記事は、あなたの知りたいことや役に立つことが書いてあるよ」伝えることを意識しましょう。

「こう思っているよね？」と読者の共感を得ることも重要です。読者は自分のことをわかってくれていると思うと、記事を最後まで読みやすくなります。

読者を惹きつけるリード文とは？ポイント②得られることを提示する

２つの目のポイントは、記事を読むことで得られる利益を提示することです。記事を読んで得られるメリットを明確にすることで、読者はメリットを得るために、記事を読み進めます。

重要な部分ですが、得られる利益を提示していないリード文は、意外と多いです。書けない場合は、「読者の疑問の明確化」ができていない可能性が高いため、改めて考え直してみる価値がありそうです。

記事を読むことで得られる利益を提示することで、あなたの記事が有益な記事であることをリード文で伝えるようにしましょう。

読者を惹きつけるリード文とは？ポイント③信頼性を伝える

次のポイントは、記事の信頼性を伝えることです。読者は、記事の信頼性がないと、不安なまま読み進めることになります。どこの誰が書いたかわからないない記事よりも、その分野で知識や経験のある人の記事の方が安心して読み進めることができますよね。

例えば、ライティングに関する記事の場合は、「月収100万円ブロガー」「大手メディアのWebディレクター」といった信頼性や権威性があると、情報を受け取る側は安心できますね。

記事の冒頭部分で、記事の信頼性を伝えることで読者には安心して記事を読み進めてもらいましょう。

立派な実績や肩書きがなくても、「三度の飯より〇〇が好きなオジサンが書きました。」とか「〇〇歴〇年の主婦が書きました。」とかを記載するだけで、記事の信頼性は大きく向上しますよ。

読者を惹きつけるリード文とは？ポイント④未来を提示する

リード文は、単に記事を読むことで得られる利益だけでなく、記事の内容が実践された未来や記事で得たものが役に立つ未来を提示するようにしましょう。

本記事を例に解説すると、単にリード文の書き方がわかるという利益だけでなく、「読者が思わず読み進めてしまうリード文が書けるようになること」や「読めばリード文が劇的に改善された読者が離脱されることが少なくなること」などを提示するのが良いでしょう。

読者を惹きつけるためには、役立つ記事であること伝えるだけでは足りません。未来を提示して、記事を読んだことによって得られる未来を読者に想像してもらうようにしましょう。

読者を惹きつけるリード文とは？ポイント⑤読者に行動を促す

読者を惹きつけるリード文の最後のポイントは、読者に行動を促すことです。リード文の最後は、読者の背中をプッシュしてあげましょう。

例えば、「〇分で読めるため、ぜひ最後まで読んでくださいね。」とか「すぐに実践できることばかりなので、ぜひ参考にしてください。」といったように、読者の前向きな行動につながるような文言が良いですね。

リード文の最後で読者をプッシュし、記事を読み進めることにつながるリード文を意識しましょう。

この記事のリード文を分析してみる！

では、本記事のリード文を参考に読者を惹きつけるリード文の復習をしてみましょう。

リード文の冒頭で、読者の疑問を明確にしています。

リード文の冒頭で疑問を明確にした上で、共感を得る文を入れて、本記事の内容を記載して得られる利益を明確にしています。

その後、未来を提示して、記事の信頼性を伝えて最後に行動を促しています。ぜひリード文を書くときは、ポイントを確認しながら書いてみてくださいね。

【まとめ】読まれるリード文の「型」を身に付けよう！

以上、「読まれるリード文とは？読者を惹きつける5つのポイントを徹底解説！」でした。リード文が大事な理由は、3つありました。

読者を惹きつけるリード文には、5つのポイントがありました。

リード文は、単なる記事の冒頭文ではありません。SEOに影響する重要な要素のひとつで、本文へうまく誘導するための役割があります。

最初は、うまく書けないかもしれませんが、本記事のポイントを確認しながら書いていくうちに、自分の「型」のようなものができていきますので、ぜひ参考にしてくださいね。